Floobin

Xiaomi – chiński Apple

Firma Xiaomi (czyt. „szał mi” – z akcentem na pierwszą sylabę) została założona w 2010 roku
w Chinach przez Lei Juna. Zajmuje się w głównej mierze projektowaniem, tworzeniem oraz sprzedażą telefonów, jednak jej portfolio jest o wiele większe. W swojej ofercie prócz smartfonów posiada telewizory, tablety, routery, ale także power banki, kamery, drony i inne urządzenia elektroniki użytkowej. Poza produkcją sprzętu Xiaomi zajmuje się również tworzeniem oprogramowania. Najważniejszym jest MIUI , czyli system oparty na Androidzie, który aktualizowany jest co tydzień w piątek (istnieją dwa warianty systemu – China oraz Global).
Czemu Xiaomi zdobywa tak duże uznanie użytkowników na całym świecie? Firma od samego początku jest porównywana do Apple. Pierwszym model Xiaomi – Mi 1 przez wiele osób był zestawiany właśnie z telefonami z nadgryzionym jabłkiem. Poza tym sam Lei Jun bardzo często podkreśla, że wzoruje się na amerykańskiej korporacji – nawet w trakcie prezentacji ubiera się jak Steve Jobs – w niebieskie jeansy oraz ciemną górę – koszulę, marynarkę czy t-shirt. Kolejnym argumentem do porównania jest to, że chińska spółka oferuje (podobnie do Apple’a) tylko kilka modeli swoich produktów. Jaka jest tego przyczyna? Otóż produkt wprowadzany na rynek, znajduje się na nim przez około 18 do 24 miesięcy zanim zostanie wprowadzony kolejny. Ten kolejny produkt jest bardzo podobny do poprzedniego – oczywiście jest ulepszony z lepszymi podzespołami, jednak dzięki takiemu zabiegowi – czyli długiemu cyklowi życia pojedynczego urządzenia, oraz korzystaniu z tych samych części – Xiaomi jest w stanie wynegocjować dużo atrakcyjniejsze ceny za poszczególne podzespoły. Co poza tym składa się lub może inaczej – co nie składa się na cenę urządzeń proponowanych przez chińskiego potentata? Marketing. Otóż Xiaomi pawie wcale nie stosuje klasycznego marketingu. Cała strategia sprzedaży polega na poleceniach samych użytkowników. Co ciekawe takie postępowanie się sprawdza – mimo braku milionów dolarów wrzuconych w reklamę. Składając wszystkie te elementy w całość otrzymujemy flagowce, które niczym nie odbiegają od konkurencji, w cenie średniej półki.
Jednak koniec teorii, czas na liczby. Wspomniany już wcześniej model Mi 1 sprzedał się w 7 milionach egzemplarzy, Mi 2 już w 15 milionach. W roku 2013 Xiaomi sprzedało blisko 19 milionów egzemplarzy swoich urządzeń. Kolejne lata były jeszcze lepsze – 2014 to sprzedaż ponad 61 milionów sztuk, a w 2015 przekroczyła 70 milionów sprzedanych egzemplarzy. Wycena firmy przekracza już 50 miliardów dolarów co plasuje spółkę w światowej czołówce. Od września 2016 roku produkty Xiaomi stały się oficjalnie dostępne w Polsce – ich importerem została firma ABC Data. W rankingach Xiaomi plasuje się na 3 miejscu pod względem sprzedanych sztuk telefonów – ustępując jedynie firmom Apple oraz Samsung. W samych Chinach firma już nie ma sobie równych. Biorąc pod uwagę szybkość z jaką spółka zdobywa kolejne rynki można śmiało powiedzieć, że już dawno ustalona hierarchia na rynku telekomunikacyjnym może się wkrótce zmienić.